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全国首个超感官城市展厅设计,沉浸式体验打卡新地标!

日期: 2019-05-31
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感官体验

全国首个超感官城市展厅设计,沉浸式体验打卡新地标!

人类曾用脚步丈量山川大地,后来,马车、轮船、火车、高铁等的出现改变了我们探索世界的进程,近代城市发展百年,也是一部浓缩的交通工具进化史,成为本次峻佳设计故事的出发点。


位于重庆沙坪坝的龙湖光年项目,是全国首例商圈高铁TOD(Transit Oriented Development),这个占据城市及交通重要节点的48万㎡超大型综合体,将刷新人们对城市及生活方式的认知。


此次,峻佳设计与龙湖地产开展深度合作,围绕其战略转型标杆之作的项目价值,打破时下商业地产营销的思维定势,结合展陈策划与室内空间,以塑造深入人心的感官体验与情感共鸣为核心,打造了一个全新的“光年之旅”主题展厅。


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当单一多媒体和文字展示为核心的传统展厅,以巨额投入带来难以消化的信息含量时,如何改善展厅来访者的体验,并高效传递和展示信息,成为峻佳设计重新梳理展厅流线、以叙事性展陈策划介入的出发点。


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峻佳设计首先梳理了两类目标客群:一类是传统地产销售中心定义的“看房和买房者”,一类是参与城市规划及运营的“观展者”,包括城市规划者、投资者等。


通过对销售及参观流程的精准把握,分解空间动线与主题故事线索的逻辑关系,规划出两组展厅动线——“策展线”和“营销线”。


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在“策展线”中,峻佳围绕“TOD”这一核心项目命题,探讨TOD的过去与现在,及其在龙湖重庆这一项目中的运用,最终规划出6个主题区域:序章、时光长廊、时代之变、全球之鉴、智慧典范、下一站光年。


在“营销线”中,则以富体验和氛围感的设计,打造出一种富有想象力与科技感的未来生活体验,使观者逐步深入到项目的精神内核。


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从交通工具进化到TOD的城市开发模式,峻佳从 “ Hyperion·光年”的概念破题。


正如高铁以速度更新城市的空间和时间,峻佳设计巧妙将“行进列车”的理念配合变幻的曲线附以展厅科技感,被黑色包裹的展示空间则强化了简练纯粹的仪式感氛围,使人专注地投入到空间体验中。


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借由这种沉浸的体验,引导来访者联想到城市即将发生的日新月异的变化,从而实现人与空间、项目价值的巧妙连接。


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由来访者进入电梯开始,龙湖品牌亮相之后,来访者进出电梯口的停留通道,成为主题故事讲述的一部分。


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不停转动的“车轮”是空间的视觉焦点,其创意正是来自火车及时钟的概念,不仅为空间带来神秘的科技感,也是主题故事的第一重隐喻。


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极简的线条造型设计,强化了速度感和科技感,黑色不锈钢镜面则进一步放大了空间的视觉感受和体验,让人迷失在真实的速度与时间之中。


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震撼沉浸的灯光艺术装置则奠定了项目的第一重感官体验。


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峻佳设计从高铁疾驰的流线中提取创意灵感,通过“光的程式”进行表达。灯光装置随程式转变及向前流动,如同彗星划过夜空,汇入未知的远方,在安静和黑底的背景中,带给来访者试图探秘的情绪体验。如穿过时光隧道一般,象征着即将进入项目的未知体验,极大地激发着来访者的想象力。


也是由此开始,两类客群分别进入规划的两条动线:由“营销线”进入营销中心,由“策展线”,进入光年展厅。


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从功能上来说,灯光装置不仅是配合主题故事的艺术化表达,也是从传播角度,峻佳预设的拍照打卡点,以期为项目和品牌带来更大的传播效应,更是大大降低了传统展厅依靠投入多媒体设备来实现同样效果而产生的巨额成本。


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由充满未来感的时光长廊,进入营销展厅,差异化的设计为来访者带来富有层次的感官体验。


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峻佳设计放弃了传统营销展厅奢华繁复和装饰性极强的设计模式,从主题故事出发,以商务科技而有温暖感的设计为来访者带来未来生活体验。


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“龙湖光年”作为一个高铁上盖的综合体,峻佳设计巧妙将营销展厅模拟成一节“未来车厢”,象征着一种富有未来感的城市生活。空间多处运用象征性的造型及细节元素来呼应并强化了主题故事。


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造型感十足的天花,入口处醒目的吧台、吧台底座,墙面镶嵌的城市建筑模型……都是对未来城市发展无限版图的创意表达。


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“策展线”的城市主题展厅,则从来访者逐层深入的情感体验着手,以6个主题空间,循序渐进地引导来访者进入项目最终的高峰体验。


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峻佳设计在展陈策划中,有效地平衡着多媒体设备、墙面展示等不同的形式运用,解决了传统展厅单一信息过载而带来的压迫感。整体展厅空间设计以极其简约的呈现,将丰富多样的展陈形式穿插在不同的主题区域。


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展陈在这里作为一种媒介,去感染来访者,引导其感受品牌革新与可持续发展的愿景及战略眼光,亦激发来访者对城市未来的憧憬和想象。


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整体光年展厅,充分演绎着龙湖品牌对城市未来生活的释义与畅想,也为当下的地产销售中心,带来耳目一新的观感和设计叙事。


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△签约中心


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技术、交通、思潮、政策瞬息万变,世界的更新永不停止。当重新审视变化中的城市,峻佳设计希望以极具创新的叙事性体验设计,对城市更新的未来想象做出回应。(来源:百家号 花辰月夕195213)

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